Shoppable AR de Snapchat apporte le shopping et la publicité aux objectifs
Snapchat a récemment déployé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer des lentilles faciales AR personnalisées et a également publié des filtres faciaux exclusifs pour l'iPhone X qui utilisent les capteurs True Depth de l'appareil pour des filtres d'apparence réaliste. L'entreprise étend désormais l'utilité de la RA au-delà de l'esthétique et des filtres sympas, avec un marché en ligne pour les produits avec «Shoppable AR».
Shoppable AR permet aux annonceurs de commercialiser et de vendre des produits en utilisant des objectifs sponsorisés, qui sont intégrés à des boutons/liens qui dirigent les utilisateurs vers une page de produit sur un portail commercial, présentent une invite d'installation d'application et permettent aux utilisateurs de regarder des vidéos sans quitter l'application.
Dans le cadre de la fonctionnalité Shoppable AR, Snapchat a introduit trois nouveaux éléments dans l'application qui s'adressent à différents domaines du marketing et du placement de produits. La première est une option « site Web » qui permettra aux utilisateurs de visiter la page d'achat d'un produit ou une page d'inscription en appuyant sur le bouton « ACHETER MAINTENANT ». Le deuxième outil marketing est destiné aux développeurs et présente une invite de téléchargement d'application dans la section Lens sous la forme d'un bouton « INSTALLER MAINTENANT » pour une application.
La dernière option est celle d'une section vidéo où les utilisateurs peuvent regarder des bandes-annonces étendues, de courtes vidéos pédagogiques, etc. visant à promouvoir une série télévisée, des émissions en ligne et bien plus encore.
Clairol, Adidas, King et STX ont rejoint le mouvement Shoppable AR pour promouvoir leurs offres respectives. Adidas utilisera les Lenses sponsorisées pour commercialiser sa gamme de chaussures de course Deerupt, tandis que King incitera les utilisateurs de Snapchat à télécharger le très populaire jeu Candy Crush s'ils ne l'ont pas déjà fait. Clairol commercialisera son maquillage capillaire Color Crave et STX fera la promotion du film « I Feel Pretty » avec Amy Schumer via de courtes vidéos. La plateforme Shoppable AR n'entraînera pas de frais supplémentaires pour les agences de publicité si elles paient déjà pour un service marketing similaire sur la plateforme de Snapchat.
