Hotstar règne en maître en Inde avec 75 millions d'abonnés

Lorsqu'il s'agit de plateformes de streaming vidéo, les premiers noms qui viennent à l'esprit sont Netflix et Amazon Prime Video, mais en ce qui concerne le marché indien, Hotstar est le leader incontesté.

Selon les dernières données publiées par Counterpoint Research, Hotstar est bien en avance sur ses concurrents nationaux et internationaux sur le marché indien du contenu vidéo OTT (Over-the-top). Avec un gros base d'abonnés de 75 millionsil laisse ses rivaux internationaux et les nouveaux arrivants indiens dans la poussière.

Voot de Viacom18 occupe la deuxième place derrière Hotstar de Star India avec 15 millions d'abonnés. La répartition inégale des abonnés pourrait s’expliquer par le fait que les deux premiers ont un accès plus facile à la vaste bibliothèque de contenu de Star India et Viacom18 Media.

Cela a joué un rôle central en attirant un public considérablement plus large pour le contenu régional indien que pour le contenu international, qui est considéré comme le point fort de Netflix et d'Amazon Prime Video. C’est aussi la raison pour laquelle Netflix et Amazon s’attaquent avec plus de vigueur au contenu indien.

Voici les chiffres publiés par Counterpoint Research :

Mais l'avenir ne semble pas non plus très prometteur pour les acteurs mondiaux du contenu OTT, comme le mentionne clairement le rapport de Counterpoint. À mesure que le secteur progresse, les acteurs mondiaux des services OTT seront confrontés à de plus grands défis. Un exemple frappant des difficultés rencontrées par les acteurs mondiaux sur le marché indien est la faiblesse de leurs revenus.

Par exemple, sur les 11 millions d'abonnés indiens de Netflix, seules 3 à 8 millions de personnes paient des frais d'abonnement, tandis que le reste profite des avantages de l'essai gratuit. Le cas de Hotstar est quelque peu similaire, puisque seulement 2 à 3 % de ses abonnés sont des membres payants, tandis que le reste préfère consommer du contenu via la voie gratuite ou via la publicité. Cependant, Hotstar devrait poursuivre sa séquence de croissance «à chaud» alors que le Le marché du contenu vidéo OTT devrait croître de 35% l'année prochaine. Grâce à son modèle de revenus hybride, à la bonne volonté de la base d'abonnés existante, au contenu sportif en direct et à l'attitude positive de l'Inde à l'égard des publicités dans le contenu en streaming, Hotstar pourrait également continuer à montrer la voie en 2018.