Exclusif: comment MX Player se réorganise pour affronter Netflix, Hotstar et Amazon Prime en Inde

MX Player fait facilement partie des applications les plus populaires parmi toutes les catégories avec plus de 500 millions de téléchargements garantissant sa qualité. Et oui, depuis des années, c'est le lecteur vidéo incontournable sur Android.

Mais avec sa récente acquisition par Times Internet, MX Player évoluera bientôt vers une application de vidéo à la demande ce qui amènera contenu en ligne en anglais et régional avec des recommandations personnalisées aux utilisateurs en Inde. Naturellement, on craint beaucoup que MX Player tel que vous le connaissez cesse d'exister. Cela n’arrivera pas, mais ce qui s’en vient est une grande série de changements qui changeront la façon dont l’application est utilisée.

Dans une interview exclusive avec MX Player, Beebom s'est entretenu avec Karan Bedi, PDG, et Vivek Jain, directeur des produits, qui ont révélé quelques nouvelles fonctionnalités intéressantes à venir sur MX Player, dont vous pouvez avoir un avant-goût avec l'application MX Player Beta. Le duo nous a également parlé des projets à venir de la société en matière de partenariats de contenu en ligne.

MX Player en ligne: contenu diversifié

Pour commencer, MX Player dispose d’une base d’utilisateurs saine de plus de 175 millions d’utilisateurs actifs en Inde. Bien que l'application soit principalement utilisée pour lire des vidéos hors ligne, MX Player évoluera vers une plate-forme qui vous permettra de diffuser du contenu sans perdre la possibilité de lire du contenu hors ligne.

Le prochain avatar de MX Player aura « l'une des plus grandes bibliothèques de contenu original sur les plateformes numériques » avec des contenus issus d'une variété de genres, notamment la romance, les thrillers, les drames et les divertissements non-fictionnels tels que les émissions de téléréalité et les jeux télévisés. Sous Times Internet, l'équipe derrière MX Player travaille à créer «environ 40» des spectacles originaux.

Nous sommes le seul produit dont l’ensemble de la pile technologique est construit par des Indiens pour l’Inde. Nous avons déployé des efforts supplémentaires pour optimiser notre produit face aux défis locaux.

Émissions originales, télévision en direct et plus encore

Outre près de 100 000 heures de contenu sur la plateforme, MX Player aura également la possibilité de diffuser des chaînes de télévision en direct, ainsi que des films en dehors de ces séries originales. Alors que des marques telles que Hotstar et Netflix se sont spécialisées dans la fourniture du meilleur d'une seule variété de contenus, MX Player suivra un modèle freemium, offrant une large gamme de contenus pour séduire un public diversifié.

Cependant, pour le moment, MX Player Beta – disponible gratuitement sur Google Play Store – est l'endroit où vous pouvez voir à quel type de contenu et de vidéos les utilisateurs indiens peuvent s'attendre à l'avenir. Il existe une démarcation claire entre les vidéos en ligne et sur appareil, ce qui devrait convenir aux utilisateurs qui ne souhaitent pas profiter de la vidéo à la demande.

Actuellement, la plupart des vidéos de MX Player Beta proviennent de YouTube et il existe une bonne sélection de séries et d'émissions déjà populaires à la télévision. Mais vous pouvez voir l'idée. L'interface utilisateur n'est pas sans rappeler YouTube, ce qui devrait aider les utilisateurs à se familiariser avec l'interface. L'interface utilisateur est claire et simple et rappelle le bleu MX Player comme couleur principale. La section de recommandations n'est pas entièrement étoffée pour le moment, mais elle serait le principal point de découverte, selon MX Player.

Recommandations hautement personnalisées

Pour faciliter la découverte, MX Player utilisera des réseaux de neurones pour des recommandations hautement personnalisées aux utilisateurs. Le moteur de recommandation prendra en compte des facteurs tels que le comportement de l'utilisateur, la langue préférée et plusieurs algorithmes qui amélioreront la qualité de suggestions.

Qu'il s'agisse de sports de combat, de drames étrangers, de films et d'émissions régionales, nous sommes particulièrement heureux d'annoncer que nous avons conclu des accords exclusifs avec les principaux créateurs de contenu numérique du pays pour héberger leurs bibliothèques passées et garer leurs futures productions sur notre plateforme. Nous avons également des chaînes de divertissement et d'information de premier plan sur la plate-forme pour le rattrapage ainsi que la diffusion en direct dans le mix.

Ces algorithmes et l'application elle-même sont en cours construit à partir de zéro en Inde et les priorités des consommateurs indiens ont été au centre de la conception et des fonctionnalités de MX Player, selon le PDG. On nous a dit que malgré la concurrence, MX Play sera la seule plate-forme AVoD (VOD basée sur la publicité) en Inde à proposer du contenu premium dans la plupart des langues régionales, à l'exception de l'anglais et de l'hindi.

Mesure pour vaincre la mauvaise connectivité Internet

De nombreux efforts ont été déployés pour garantir que l'expérience des téléspectateurs ne soit pas gâchée par de faibles vitesses Internet et une mauvaise connectivité. Outre la fonctionnalité de téléchargement de contenu vidéo, l'application sera optimisé pour fonctionner même en cas de réseau fluctuant et viendra avec la possibilité de partager du contenu vidéo.

Concentrez-vous sur le contenu adapté aux jeunes

Avec la mise à jour de MX Player, le l'accent sera mis sur les téléspectateurs âgés de 18 à 35 ans puisque 90 % de la base d’utilisateurs de l’application est issue de cette tranche d’âge. Pour attirer ce groupe démographique, MX Player proposera des séries dramatiques originales axées sur des aspects tels que le style de vie moderne, les relations urbaines, etc.première série de spectacles, abordez la célébrité en ligne, les fiascos des mariages arrangés et les défis de trouver votre place dans la ville.»

Pour répondre aux besoins du public vaste et varié présent sur la plateforme, il faudrait une bibliothèque offrant une variété de formats, de genres et de langues.

Grâce à ces efforts, les créateurs de MX Player entendent servir plus de 70 millions de ses utilisateurs existants et souhaite attirer davantage de «ceux qui recherchent de la qualité et un contenu indien différencié.»

La société nous a dit que les utilisateurs auront accès à des vidéos musicales, des émissions de télévision, des séries Web, des films ainsi qu'à du contenu court dans tous les genres, tout comme vous le feriez sur Hotstar, Netflix ou Amazon Prime Video.

Approche « Créateur d’abord »

Pour la version mise à jour de MX Player, Times Internet a affrété «principaux créateurs de contenu numérique » en Inde via des offres exclusives telles que tout le contenu qu'ils produisent sera disponible uniquement sur l'application. Parallèlement, l'entreprise entend ouvrir les portes aux créateurs indépendants quelle que soit leur expérience ou la taille de leur audience existante.

Nous aimerions croire que nous avons une approche « Creator First » qui est enracinée dans la conviction que la plateforme a en ses créateurs, leur vision et leur volonté de co-créer du contenu de classe mondiale. Nous aimerions qu'ils bénéficient d'une copropriété du contenu et d'un partage des revenus basé sur un programme de bonus de performance, en plus du partage IP, afin de récompenser et de reconnaître nos meilleurs créateurs et partenaires.

MX Player acquiert du contenu sur la base d'un partage des revenus et les créateurs recevront également des incitations et des bonus pour le contenu le plus consommé. « Nous nous engageons à créer et à proposer du contenu original et frais, soutenu par une narration puissante et nous espérons les encourager à s'associer à nous avec nos dépenses budgétaires,« , a déclaré l'entreprise.

Essayez la version bêta maintenant

Cette nouvelle application adopte une approche axée sur l'Inde et prévoit de se démarquer en étudiant de près les goûts et les préférences des utilisateurs indiens, notamment en ce qui concerne le contenu vidéo dans la langue régionale.

Une version de pré-lancement de la prochaine interface MX Player est disponible sous la forme d'une application bêta (gratuite sur Google Play Store) et même si elle ne semble pas avoir beaucoup de contenu pour le moment, vous pouvez l'essayer et laisser nous savons ce que vous pensez de la nouvelle direction de MX Player.